Intención de búsqueda SEO: Guía 2023

¿Te has fijado cómo has ido refinando tus búsquedas hasta encontrar el mejor hotel para tus vacaciones? ¿o cómo has ido comparando características en internet del último aparato tecnológico que te has comprado? Pues tus clientes hacen los mismo hasta decidir qué profesional o empresa contratar. Porque hoy en día, sabemos que tenemos acceso a un montón de información, y queremos tomar siempre la mejor decisión, aquella que garantice plenamente nuestras necesidades.

Esa búsqueda constante de la mejor opción se refleja en las intenciones de búsqueda. Cuando tus clientes potenciales exploran la posibilidad de contratar tus servicios o comprar tus productos, están inmersos en un proceso de búsqueda similar al que experimentas al seleccionar un hotel o un nuevo dispositivo.

Aquí es donde entra en juego la intención de búsqueda. Comprenderla y usarla a tu favor,  es un caballo ganador en tu estrategia de SEO.

 

¿Qué es las Intención de Búsqueda?

La intención de búsqueda es la razón detrás de una consulta que un usuario realiza en un motor de búsqueda. Las principales categorías de intención de búsqueda son informativas, navegacionales, transaccionales, de comparación y locales.

 

Descifrar las Intenciones de Búsqueda para Conectar con tus Clientes

Imagina que estás frente a una encrucijada en tu proceso de toma de decisiones. Puede ser la elección del lugar perfecto para tus próximas vacaciones o la selección de un nuevo dispositivo tecnológico. En ambas situaciones, tu proceso de búsqueda se adapta y evoluciona a medida que avanzas hacia la mejor opción.

Del mismo modo, tus potenciales clientes pasan por un proceso similar cuando buscan contratar a un profesional o empresa para satisfacer sus necesidades.

 

Cómo Identificar la Intención de Búsqueda

Al conocer las intenciones detrás de cada búsqueda, podrás guiar a tus clientes hacia la solución que están buscando de manera más efectiva, asegurando una experiencia de usuario más satisfactoria para ellos y un mayor éxito para tu negocio

Veamos las etapas por las que puede pasar tu potencial cliente:

 

Búsqueda Informativa: Alimentando la Curiosidad

En esta etapa, los usuarios buscan información general o respuestas a sus preguntas. Piensa en alguien que busca «Consejos para decorar una sala de estar» o «¿Qué hace un arquitecto?». Aquí, la intención es aprender y adquirir conocimientos sobre un tema.

Este tipo de usuarios aún no están preparados para comprar o adquirir un servicio, pero es una excelente oportunidad para captar su atención y darles a conocer tu marca o servicio.

 

Búsqueda Navegacional: Enfocados en una marca

Cuando los usuarios tienen una idea más clara de lo que quieren, pueden buscar términos que los lleven a sitios web o empresas específicas. Por ejemplo, «IKEA muebles de salón» o «Estudio de arquitectura en Madrid». La intención aquí es encontrar una fuente confiable o un proveedor de servicios.

Este tipo de usuarios están muy cerca de la conversión. Y si ya te conocen porque les has ido acompañando durante su proceso anterior, tú también estarás más cerca de conseguir un nuevo cliente.

 

Búsqueda de Comparación: Sopesando Opciones

Existe otra etapa que es la de comparación. Estos usuarios, buscan información que les ayude a tomar decisiones informadas. Por ejemplo, «mejores agencias de diseño web en Madrid» o » «Comparación de planes de seguro de salud para familias» o «diferencias entre arquitectos independientes y estudios de arquitectura». Aquí, la intención es evaluar las opciones disponibles.

 

Búsqueda Transaccional: Preparados para la Acción

Estas consultas indican que los usuarios están listos para tomar medidas concretas. Pueden buscar términos como «Presupuesto para remodelación de casa» o «Contratar arquitecto en Valencia». La intención aquí es realizar una transacción, como comprar un producto o contratar un servicio.

Aquí el usuario ya sabe que quiere comprar y, lo más importante, qué es lo que quiere comprar. No aparecer en esta fase, implica que tu potencial cliente va a contratar al competidor que sí aparezca. Aquí además es esencial mostrar una página de servicio o producto con todo muy claro, especificando muy bien tu servicio y condiciones, precios, beneficios, etc.

 

Consulta los Resultados de Búsqueda

Más allá de estas categorías de intenciones, es esencial también investigar los resultados de búsqueda para comprender qué tipo de contenido se muestra para ciertas palabras clave. Esto puede revelar pistas adicionales sobre la intención detrás de las consultas y te ayudará a ajustar tu estrategia de SEO para satisfacer las necesidades de tus potenciales clientes de manera efectiva. En última instancia, comprender y atender estas intenciones de búsqueda te ayudará a conectarte mejor con tu audiencia y atraer a clientes más calificados.

Ideas de Contenido
Ideas de Contenido

 

Plan de trabajo para aprovechar las Intenciones de Búsqueda y Aumentar las Ventas

Vamos a lo que nos importa: aumentar las ventas y el éxito de tu negocio. Aquí tienes un plan de trabajo para aprovechar al máximo las intenciones de búsqueda de tus clientes:

 

Contenido Relevante

Crea contenido que satisfaga las intenciones de búsqueda de los usuarios. Por ejemplo, si identificas que muchos usuarios buscan «ideas de diseño de interiores», podrías crear en tu blog artículos con ejemplos inspiradores.

Puedes comenzar por elegir un par de categorías principales que sean relevantes para tu sitio web o negocio. Estas categorías deberían ser temas amplios relacionados con tu industria o nicho. Por ejemplo, si tienes un sitio web de diseño de interiores, tus categorías principales podrían ser «Diseño de Interiores» y «Decoración del Hogar». Estas categorías principales servirán como pilares fundamentales para tu estrategia de contenido.

Una vez que hayas seleccionado tus categorías principales, el siguiente paso es crear contenido que satisfaga las intenciones de búsqueda de los usuarios dentro de esas categorías. Esto implica abordar preguntas, problemas o intereses comunes relacionados con esos temas. Aquí te muestro cómo hacerlo:

 

Identifica palabras clave relevantes

Utiliza herramientas de investigación de palabras clave para identificar las palabras y frases que las personas suelen buscar en relación con tus categorías principales. Por ejemplo, en el campo del diseño de interiores, podrías encontrar palabras clave como «Ideas para sala de estar», «Colores de pintura para dormitorios» o «Muebles modernos para el hogar».

Análisis de palabras clave

 

Crea contenido informativo

A partir de las palabras clave identificadas, crea contenido informativo que responda a las preguntas de los usuarios o les ofrezca soluciones a sus problemas. Por ejemplo, podrías escribir artículos como «10 Ideas Creativas para Decorar tu Sala de Estar» o «Cómo Elegir la Paleta de Colores Perfecta para tu Dormitorio».

 

Utiliza diversos formatos

No te limites a escribir solo artículos. Diversifica tu contenido utilizando diferentes formatos como videos, infografías, guías paso a paso y galerías de imágenes. Por ejemplo, podrías crear un video que muestre la transformación de un espacio de estar o una infografía que explique los principios del diseño de interiores.

 

Mantén la consistencia

Publica regularmente contenido informativo en tus categorías principales. Esto mantendrá a tus visitantes comprometidos y volverán a tu sitio en busca de más información útil.

 

Vincula a tu página transaccional

Aprovecha la oportunidad para vincular tu contenido informativo a tu página transaccional. Por ejemplo, si estás promoviendo muebles y decoración en tu sitio web de diseño de interiores, asegúrate de incluir enlaces a las páginas de productos relevantes en tus artículos informativos cuando sea apropiado.

 

Fomenta la participación y el intercambio

Anima a los usuarios a compartir tu contenido informativo en las redes sociales y a dejar comentarios o preguntas en tus publicaciones. Esto aumentará la visibilidad de tu contenido y te ayudará a comprender las necesidades de tu audiencia.

 

Optimización de Página de Destino

Asegúrate de que las páginas de destino estén optimizadas para palabras clave relacionadas con las intención de búsqueda. Esto facilitará que los usuarios encuentren tu sitio web cuando buscan información relacionada con tus servicios.

 

Llamadas a la Acción (CTA)

Adapta tus CTA para coincidir con la intención. Por ejemplo, si alguien busca «presupuesto para remodelación de casa», ofrece una CTA que los lleve directamente a solicitarlo.

 

Experiencia del Usuario

Ofrece una experiencia de usuario intuitiva y atractiva en tu sitio web. Esto es especialmente importante para la intención de búsqueda transaccional.

Siguiendo estos pasos, podrás alinear tu estrategia con las intenciones de búsqueda de tus clientes, lo que no solo mejorará tu visibilidad en línea, sino que también aumentará la probabilidad de convertir visitantes en clientes satisfechos.

 

Herramientas para identificar la intención de búsqueda

Para identificar con precisión las intenciones de búsqueda de los usuarios y adaptar tu estrategia de SEO de manera efectiva, puedes utilizar varias herramientas y técnicas:

  1. Herramientas de Palabras Clave: Utiliza herramientas como el planificador de palabras clave de Google Ads, SEMrush, Ahrefs o Ubersuggest para investigar palabras clave relevantes para tu industria. Estas herramientas proporcionan datos sobre el volumen de búsqueda, la competencia y las palabras clave relacionadas.
  2. Análisis de Datos de Google Search Console: Si ya tienes Google Search Console configurado en tu sitio web, puedes revisar las consultas de búsqueda orgánica que llevan a los usuarios a tu sitio. Esto te dará una idea de las palabras clave que los usuarios utilizan para encontrarte.
  3. Herramientas de Investigación de Competidores: Observa lo que están haciendo tus competidores. Las herramientas de investigación de competidores como SpyFu o SimilarWeb pueden proporcionarte información sobre las palabras clave por las que están clasificando y las estrategias que están utilizando.
  4. Búsqueda de Preguntas Relevantes: Las preguntas son una señal clara de intención informativa. Utiliza herramientas como AnswerThePublic o AlsoAsked para descubrir preguntas frecuentes relacionadas con tus servicios.
  5. Análisis de SERP (Páginas de Resultados de Motores de Búsqueda): Al examinar los resultados de búsqueda para palabras clave específicas, puedes identificar patrones. Por ejemplo, si notas que la mayoría de los resultados para una palabra clave en particular son guías informativas, es probable que la intención sea informativa.
  6. Encuestas y Comentarios de Clientes: Si tienes acceso a una base de clientes, puedes realizar encuestas o recopilar comentarios para comprender mejor sus necesidades y deseos al buscar servicios como los tuyos.
  7. Pruebas A/B y Experimentación: Realiza pruebas A/B en tus páginas de destino para ver cómo diferentes enfoques afectan a las tasas de conversión. Esto te ayudará a ajustar tu estrategia en función de las respuestas de los usuarios.

Al combinar estas herramientas y técnicas, podrás identificar las intenciones de búsqueda de manera más precisa y adaptar tu estrategia de SEO para satisfacer las necesidades de tus usuarios de manera efectiva. Esto no solo mejorará tu visibilidad en línea, sino que también aumentará las posibilidades de atraer a clientes potenciales relevantes y aumentar las ventas en tu negocio de arquitectura en Madrid o en cualquier otra ubicación.

En Te Veo Online, como agencia de servicios SEO en Madrid,  colaboramos con nuestros clientes a atraer la atención en internet, captar leads cualificados y convertirlos en ventas. Aplicamos estrategias de marketing comprobadas y un enfoque innovador que capta todas las miradas de tu audiencia.

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David Aragonés Fauró

Hola, Soy David Aragonés y me especializo en las disciplinas digitales que son clave para la conversión en negocios digitales como el SEO, SEM, CRO y Analítica de datos. Todos estos conocimientos los he ido adquiriendo desde 2006, trabajando para sectores tan diversos como fiscal y financiero, maquinaria industrial, cosmética y perfumes, diseño de cocinas, ecología, asesoría y farma.

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